Créateur de contenu

Ce professionnel touche-à-tout jongle entre de nombreuses activités : rédaction d’articles, création de vidéos, animation de live stream, conception d’illustrations… Il peut d’ailleurs planifier la publication des contenus sur différentes plateformes, optimiser leur référencement, et mener des projets de communication digitale de A à Z.

Créateur de contenu : le sens du métier

C’est un métier porteur de sens, dans la mesure où il permet d’exprimer sa passion et ses valeurs à travers des contenus destinés à informer, divertir ou rassembler une communauté en ligne. De plus, c’est une activité qui peut s’exercer aussi bien dans un bureau qu’en télétravail. Il offre un excellent équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle.

Les tâches quotidiennes d’un créateur de contenu varient selon le cadre (entreprise ou freelance) et la nature des projets. Dans un contexte d’entreprise, il développe des contenus adaptés à la stratégie de la marque, rédige des textes optimisés pour le référencement SEO, tourne et monte des vidéos promotionnelles ou informatives, puis diffuse ces réalisations sur les réseaux sociaux, les plateformes vidéo ou les sites officiels. Il peut également animer des live streams pour faire découvrir un produit ou un service, tout en cherchant à engager la communauté. Certains créateurs gèrent entièrement le planning éditorial, de la conception à la publication, et effectuent des reportings de performance afin de guider la suite de leur stratégie.

La polyvalence est le maître-mot. Le créateur de contenu doit comprendre les bases du référencement naturel, manipuler Google Analytics pour analyser le trafic, maîtriser les plateformes de gestion de contenu (CMS) comme WordPress et savoir exploiter les réseaux sociaux. Il lui est souvent demandé de pratiquer la rédaction web avec aisance, de monter des vidéos de manière professionnelle, et d’intégrer des éléments de graphisme ou d’illustration pour enrichir ses créations. L’anglais constitue d’ailleurs un atout important pour accéder à des ressources internationales et collaborer avec des équipes multiculturelles. La connaissance des évolutions technologiques, notamment l’intelligence artificielle, est également recommandée pour tirer profit des outils d’assistance qui gagnent du terrain dans le domaine de la création numérique.

Il n’y a pas de voie unique pour devenir créateur de contenu. Un baccalauréat général peut convenir, en particulier si l’on choisit des spécialités comme l’anglais, la littérature ou le NSI (numérique et sciences informatiques). Un bac STI2D ou STD2A peut aussi convenir. Après le lycée, il faut idéalement suivre un cursus de Bachelor (niveau Bac+3) en audiovisuel, marketing digital ou communication. Certains étudiants complètent cette formation par un master ou un MBA spécialisé pour se perfectionner ou se diriger vers un poste de responsable éditorial ou de marketing digital. Il est également possible de commencer en autodidacte et de valoriser un portfolio solide, bien que disposer d’une formation diplômante demeure un atout pour décrocher un premier emploi.

La rémunération d’un créateur de contenu varie selon son expérience, son secteur d’activité et sa localisation. Un profil junior débute en général autour de 2 000 € brut par mois, tandis qu’un créateur expérimenté peut prétendre à 3 000 € ou plus. Certains profils confirmés dépassent aisément les 4 000 € mensuels, surtout en occupant des fonctions stratégiques au sein d’une grande entreprise. À l’international, les salaires augmentent en conséquence, en particulier dans les grands pôles numériques comme le Canada ou la Californie, où un content manager peut percevoir plus de 70 000 $ annuels. Le freelance offre également des perspectives de revenus intéressantes, surtout si le créateur réussit à nouer des partenariats stables avec des marques ou des agences de communication.

Les opportunités sont nombreuses et s’étendent à tous les secteurs d’activité qui nécessitent une présence sur le web et les réseaux sociaux. Les studios de jeu vidéo, comme Bandai Namco ou Gameloft, recrutent des créateurs de contenus pour animer leurs communautés et promouvoir leurs nouveautés. Les grandes marques issues de domaines variés (télécommunications, automobile, divertissement) mettent en place des stratégies de communication numériques qui requièrent l’expertise de créateurs pour concevoir des vidéos, des articles ou des live streams. Certains professionnels choisissent de développer leur propre audience en créant une chaîne YouTube ou Twitch, ou un blog personnel, et tirent leur revenu de la publicité, du sponsoring ou du financement participatif. D’autres privilégient la voie du freelancing en répondant à des missions ponctuelles pour des entreprises de tailles et de secteurs très divers.

Le créateur de contenu exerce dans un cadre flexible, généralement sur des horaires standard, mais le rythme peut varier en fonction des échéances. Les périodes de campagne ou la réalisation de projets ambitieux peuvent nécessiter des heures supplémentaires et une forte réactivité. Les tâches se font en général à l’aide d’un ordinateur, à la fois pour la production et l’édition de contenu, mais aussi pour le pilotage de la diffusion et l’interaction avec la communauté.

Un créateur de contenu peut s’orienter vers un poste de Community Manager, Brand Manager ou Responsable marketing digital. Il peut également devenir Content Manager et superviser toute une équipe de créateurs, ou se spécialiser dans un domaine précis comme le montage vidéo, le SEO ou le social media management.

Ce métier s’exporte très bien, surtout dans les grandes capitales du numérique comme au Canada. Quoi qu’il en soit, la maîtrise de l’anglais demeure essentielle, et il peut être aussi nécessaire de s’approprier les codes culturels et médiatiques du pays visé.

Parmi les aspects positifs, on peut mettre en avant la diversité des missions, l’enrichissement permanent des compétences et l’excellente adaptabilité sur le marché de l’emploi. La créativité inhérente à ce rôle et la possibilité de travailler en indépendant plaisent aussi à de nombreux profils.

Les inconvénients incluent cependant la nécessité de se renouveler en permanence, l’éventuel débordement sur la vie personnelle et la pression des objectifs liés au nombre de vues ou de ventes générées. Le niveau de concurrence peut être élevé, surtout sur les plateformes de freelance

Pour embrasser cette carrière, il faut développer une fibre créative avec des aptitudes techniques en rédaction, montage vidéo et gestion de communauté. Ces compétences peuvent s’acquérir en autodidacte ou grâce à un cursus formel, par exemple en s’inscrivant dans un Bachelor Audiovisuel/Marketing digital dans une école spécialisée. Certains établissements proposent aussi des programmes spécifiquement orientés vers la création de contenus, avec des stages et de l’alternance pour se familiariser avec le milieu professionnel. Dès le bac+3, il est possible d’entrer directement sur le marché du travail, de lancer un projet personnel en ligne ou de poursuivre ses études pour se spécialiser davantage (infographie, animation, communication, etc.).