Brand Manager jeux vidéo

Le Brand Manager joue un rôle clé dans le succès d’un jeu vidéo, tant à son lancement que tout au long de son cycle de vie. Il est responsable de l’élaboration de la stratégie de communication et marketing pour le lancement. Cela inclut les campagnes, le positionnement et le mix marketing, tout en contribuant activement au développement de la marque. Outre la définition de l’identité visuelle, la coordination des campagnes de communication fait également partie de ses missions. Il est aussi chargé d’effectuer une analyse approfondie du marché, des tendances et de la cible, sans oublier la gestion du budget et le contrôle des dépenses.

Le responsable de marque doit maîtriser un éventail de compétences acquises lors de sa formation et enrichies par son expérience sur le terrain. Il doit posséder des techniques de marketing et de communication solides, ainsi qu’une compréhension pointue du processus de développement et de lancement d’un produit. La connaissance du secteur du jeu vidéo est également essentielle, tout comme la maîtrise des nouvelles tendances et des besoins du marché, notamment l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans le marketing.

Au-delà des compétences techniques, le Brand Manager doit posséder des qualités humaines. La rigueur et l’organisation sont indispensables pour mener à bien ses missions, de même que l’aptitude au travail en équipe et la créativité. L’esprit d’analyse, la diplomatie et le leadership sont également des qualités importantes pour réussir dans ce métier.

Les compétences relationnelles et humaines (soft skills) sont devenues primordiales dans le monde professionnel actuel. Pour le Brand Manager, cela se traduit par la curiosité, l’empathie, un bon relationnel, l’écoute, et la capacité à s’adapter aux changements et à résoudre des problèmes.

Les diplômes nécessaires

Une formation solide est indispensable pour devenir Brand Manager. Bien qu’un BTS en commerce puisse être une porte d’entrée, l’idéal est de se spécialiser dans les professions du jeu vidéo en poursuivant des études de niveau Bac +3 à Bac +5, afin d’acquérir une expertise approfondie dans le branding du secteur.

Choisir le bon Bac

Dès le lycée, il est conseillé de s’orienter soit vers un Bac général avec une spécialisation en sciences économiques et sociales, soit vers un Bac technologique STMG (gestion et management). Ces cursus permettent de développer des compétences essentielles en autonomie, travail en équipe, culture générale, économie et gestion.

Quelle école ?

L’école G. Business, du groupe Gaming Campus, se spécialise dans le management et le business lié aux jeux vidéo, avec des formations telles que le Bachelor Management esport et jeux vidéo, ainsi que le MBA Marketing, communication & event management. La pédagogie de ces formations est basée sur des projets, avec des encadrements par des professionnels et des stages ou alternances. Ces formations sont dispensées à Lyon et Paris.

Formations post-bac

L’école G. Business propose des cursus axés sur les stratégies de gestion de marque, de communication, de marketing et de business, spécialement conçus pour le secteur du jeu vidéo et de l’esport. Deux diplômes sont proposés : le Bachelor et le MBA.

Bachelor-Management

Le Bachelor Management jeux vidéo et esport couvre en trois ans, les fondamentaux du métier de Brand Manager, avec des modules comme l’histoire du jeu vidéo, le développement commercial, la stratégie de communication, le marketing digital, les études de marché, le développement informatique, le game design et l’anglais bilingue. Ce cursus aboutit à un titre-école bachelor (bac+3), accessible post-bac ou en admission parallèle, et inclut des stages chaque année.

MBA-Marketing

Le MBA Marketing, communication & event management approfondit la gestion de projets, le management d’équipe et les aspects business du jeu vidéo, avec des modules comme le plan de communication, les outils de veille, la méthodologie de gestion de projet, les stratégies éditoriales, le business development et la stratégie cross-canal. Ce MBA, certifié RNCP niveau 7, s’adresse aux titulaires d’un Bac+3 ou Bac+4. La formation est organisée en alternance et permet une immersion professionnelle régulière.

Contenus pédagogiques détaillés

Le Bachelor aborde l’histoire du jeu vidéo, les études de marché, le marketing digital et stratégique, l’analyse financière, le plan de communication, le financement du jeu vidéo, les logiciels graphiques et de développement informatique, ainsi que l’anglais et une seconde langue étrangère. Le MBA, quant à lui, se focalise sur la chaîne de valeur du jeu vidéo, les nouveaux modèles de distribution de valeur et de création, la stratégie marketing et le plan de communication, les modèles économiques online, la stratégie et l’analyse financière, le benchmark et les outils de veille concurrentielle, l’anglais, la stratégie cross-canal, la valorisation et la monétisation, ainsi que le big data et les modèles de gestion des données.

Stages et alternances

L’école favorise l’immersion en milieu professionnel via des stages dès la première année de Bachelor, puis des alternances en MBA. Ces expériences permettent de découvrir les enjeux du métier et de s’impliquer concrètement sur des projets. Des offres de stages sont régulièrement proposées par les entreprises partenaires, et d’autres opportunités sont disponibles sur des sites spécialisés.

Il est important de se poser les bonnes questions pour évaluer la pertinence de ce métier, il faut se demander pourquoi on est attiré par ce rôle, quels sont les avantages et les contraintes du métier, si le salaire correspond à nos attentes et quelle formation est la plus adaptée à nos besoins. Il est aussi important de s’interroger sur l’endroit où trouver une formation spécialisée, sur le contenu de cette formation, sur la présence d’intervenants professionnels et la possibilité de faire des stages. Enfin, il est nécessaire de se projeter sur les perspectives d’emploi et d’envisager sa carrière à long terme.

La rémunération d’un Brand Manager en début de carrière est d’environ 35 000 euros brut par an, soit environ 3 000 euros brut par mois. Ce salaire peut atteindre 60 000 euros brut par an, soit 5 000 euros par mois, après quelques années d’expérience. Les salaires peuvent être plus élevés à l’étranger, notamment à Montréal et San Francisco. Selon un classement des salaires dans le jeu vidéo, le Brand Manager se positionne en 19ème position.

Le Brand Manager peut exercer dans différents types de structures, comme au sein d’éditeurs de jeux vidéo tels que EA Games, Ubisoft ou Riot Games, mais aussi en freelance, au sein d’agences spécialisées ou encore dans des cabinets de conseil.

Le cadre de travail

En tant que salarié, il est impératif de veiller à travailler dans un environnement ergonomique et adapté, mais aussi de tenir compte de l’ambiance et du management. Ces facteurs ont un impact important sur l’efficacité et la productivité.

Les horaires

Les horaires de travail en France sont généralement de 35 heures par semaine, mais peuvent parfois atteindre 39 heures. En tant qu’indépendant, l’organisation des horaires est plus flexible.

La hiérarchie

Le Brand Manager rapporte généralement au lead brand manager ou au brand director, qui lui-même peut être sous la supervision du directeur marketing.

Le réseau professionnel est primordial pour accéder à un emploi dans ce secteur. Il faut le construire et le maintenir dès la première année de bachelor. Des offres d’emploi sont également diffusées en ligne sur des sites spécialisés ou généralistes tels que AFJV, Seek-Team ou encore Gaming job. LinkedIn constitue aussi un excellent outil pour trouver des opportunités.

Le statut de Brand Manager freelance est une option envisageable après avoir acquis de l’expérience en entreprise. Cela requiert une expertise solide en marketing et en communication, ainsi qu’un sens de l’organisation et de la rigueur.

Le Brand Manager peut évoluer vers des postes à responsabilités, tels que directeur marketing ou directeur commercial. Il peut également élargir ses horizons vers d’autres secteurs comme la publicité, le digital ou le cinéma.

Opportunités à l’étranger

Travailler à l’étranger, aux États-Unis ou en Corée du Sud, peut être une formidable occasion de perfectionner ses compétences et de développer son expérience. Pour cela, un diplôme, des compétences solides, une maîtrise de l’anglais et un bon réseau sont essentiels.

Figures emblématiques du métier

Il est difficile d’identifier des figures emblématiques, car les gestionnaires de marque travaillent souvent dans l’ombre, mais on peut citer Doug Scott chez Twitch et Chris Bruzzo chez EA Games.

Le métier de Brand Manager offre une grande polyvalence et la possibilité de participer au lancement d’un jeu vidéo. Il existe également la possibilité d’exercer en freelance et d’évoluer vers d’autres secteurs. Cependant, il faut être conscient que l’employabilité peut varier et que les responsabilités sont importantes.

Le Brand Manager, en charge de la notoriété et du lancement d’un jeu vidéo, doit être en mesure d’atteindre les objectifs fixés par l’éditeur. Une formation de niveau Bac +5 est donc fortement recommandée pour acquérir les compétences nécessaires en marketing, communication et développement commercial. Le MBA Marketing, communication et transformation digitale du jeu vidéo de G. Business permet de se former efficacement à ce métier.

Comment le Brand Manager interagit-il avec les équipes de développement du jeu ?

La collaboration avec l’équipe de développement est indispensable. Le brand manager doit comprendre les enjeux du jeu et s’assurer que la stratégie marketing est en phase avec le produit final. Cette interaction est primordiale pour assurer une communication cohérente et efficace.

Quels outils analytiques le Brand Manager utilise-t-il pour mesurer l’efficacité de ses campagnes ?

Il emploie des outils variés tels que Google Analytics, les plateformes de suivi des réseaux sociaux, les données de ventes et les sondages auprès des joueurs. L’analyse de ces données est importante pour ajuster les stratégies et maximiser l’impact des campagnes.

Quel est l’impact du marché de l’e-sport sur le rôle du Brand Manager ?

L’essor de l’e-sport a considérablement influencé le rôle du Brand Manager. Il doit désormais prendre en compte la dimension compétitive et adapter sa stratégie marketing pour toucher ce public spécifique. La gestion de la communauté et des événements e-sport devient un élément clé de son activité.

Comment le Brand Manager gère-t-il les crises de réputation en ligne ?

La gestion des crises est une compétence essentielle. Il doit mettre en place une stratégie de communication de crise et être réactif pour limiter les dégâts. La transparence et l’écoute des joueurs sont indispensables.

Quelle est la place de l’innovation et de la créativité dans le travail quotidien d’un Brand Manager ?

L’innovation et la créativité sont indispensables pour se démarquer dans un marché très concurrentiel. Le Brand Manager doit être en veille constante sur les nouvelles tendances, proposer des idées originales et adapter ses stratégies en fonction de l’évolution du marché et des attentes des joueurs.