Responsable relations presse jeux vidéo

Travailler dans ce domaine offre l’opportunité unique de participer à la naissance de phénomènes culturels qui touchent des millions de personnes à travers le monde. Effectivement, le fait de contribuer activement à faire connaître un jeu, susciter l’enthousiasme des médias et voir ses efforts se traduire par une couverture positive procure une satisfaction immense. De plus, ce rôle permet d’interagir avec des personnes d’exception : des créateurs, journalistes et des influenceurs reconnus.

Le cœur du métier reste la relation humaine et la stratégie de communication. A part cela, le responsable RP jeux vidéo s’appuie généralement sur un éventail d’outils spécifiques : les plateformes de diffusion de communiqués (comme Gamespress), les outils de veille médiatique (Meltwater, Cision) et d’analyse des retombées. Il manipule aussi des logiciels de gestion de bases de données de contacts presse pour faire un suivi personnalisé. Et il arrive même que le responsable des relations presse crée des dossiers de presse numériques complets avec des visuels et des vidéos, des informations clés et des biographies. Finalement, à l’ère actuelle, les professionnels de la communication misent beaucoup sur les plateformes sociales telles que Twitter et LinkedIn pour tisser des relations professionnelles, Twitch, YouTube et TikTok pour atteindre les influenceurs.

Le responsable des relations presse jongle constamment entre tâches de fond et urgences imprévisibles. Cependant, il est généralement chargé d’effectuer des revues de presse pour identifier les mentions de l’entreprise. Il s’occupe aussi de la rédaction ou relecture des communiqués qui annoncent les nouveautés ou dates de sortie d’un produit interne. Par ailleurs, il doit consacrer du temps aux échanges avec les journalistes : réponses aux emails, organisation d’interviews développeurs, préparation d’événements presse… Un autre volet de sa mission consiste en la coordination avec les équipes marketing et community management afin d’aligner les messages. Le responsable des relations presse doit aussi se préparer à gérer les imprévus : répondre à une rumeur, gérer une communication de crise suite à un bug important, et adapter rapidement la stratégie face aux annonces concurrentes.

Le responsable RP jeux vidéo doit développer des compétences exceptionnelles en communication écrite et orale : rédaction claire et percutante, présentation convaincante d’informations, capacité d’adaptation à différents interlocuteurs. Dans ce secteur international, une maîtrise parfaite de l’Anglais est aussi requise, en plus d’une connaissance approfondie de l’industrie : ses acteurs, ses tendances, sa culture et ses médias spécifiques. Le responsable des relations presse doit également posséder des compétences en stratégie de communication, gestion de projet et organisation d’événements. En outre, une capacité à analyser les retombées médiatiques est utile pour des conclusions stratégiques. Enfin, le professionnel doit se doter de compétences relationnelles fortes : diplomatie, négociation et construction de relations de confiance durables avec les médias et influenceurs.

Le Responsable RP jeux vidéo doit idéalement cultiver une passion pour le jeu vidéo, moteur essentiel pour comprendre intimement le produit et communiquer avec enthousiasme et authenticité. De plus, il doit développer diplomatie et sens relationnel pour naviguer dans les interactions complexes avec les journalistes, influenceurs et équipes internes. Le rôle nécessite aussi de la proactivité pour anticiper les besoins médiatiques, proposer des angles d’articles originaux et identifier de nouvelles opportunités. Puisqu’il s’agit d’une profession journalistique, la curiosité intellectuelle est de rigueur, mais aussi, la résistance au stress et le sang-froid en situation de crise.

Les soft skills à prioriser

Les recruteurs privilégient l’excellence dans la collaboration puisque le rôle implique des interactions fréquentes avec les collaborateurs et partenaires. L’intelligence émotionnelle est aussi indispensable : savoir comprendre les émotions d’autrui, manifester de l’empathie, gérer ses réactions sous pression et adapter sa communication en conséquence. On recherche de plus en plus des experts ayant un bon esprit d’analyse pour traiter rapidement des informations en volume.

Il n’y a pas un parcours unique menant au poste de Responsable Relations Presse dans le jeu vidéo. Néanmoins, on a pu identifier que la formation supérieure en communication, marketing, relations publiques ou journalisme est la plus pertinente pour ce métier. Un diplôme de niveau Bac+3 est le minimum requis pour débuter, mais un niveau Bac+5 permet d’accéder rapidement à ce poste à responsabilités. Le socle se complète ensuite par des formations spécialisées en communication + management, ou communication + expertise technique gaming. L’essentiel est d’acquérir les fondamentaux de la stratégie communicationnelle, les techniques rédactionnelles et la gestion de projet.

Plusieurs options s’offrent aux bacheliers visant une carrière en RP dans le jeu vidéo. La première est l’option pour les BUT Information-Communication ou Techniques de Commercialisation. On peut aussi choisir des licences universitaires (Information-Communication, Lettres, Langues, Sciences Politiques) comme base avant spécialisation en Master. Pour vos formations, privilégiez les écoles gaming intégrant des cursus dédiés au marketing-communication spécifiques pour une immersion directe dans l’écosystème.

Une introspection honnête s’impose avant de choisir cette voie exigeante. Possédez-vous cette aisance naturelle pour communiquer efficacement à l’écrit et à l’oral, en interagissant avec des profils variés ? Savez-vous construire des argumentaires convaincants et défendre diplomatiquement un point de vue ? Face à la pression, aux délais serrés et aux imprévus, êtes-vous capable de garder votre efficacité ? Enfin, la perspective de gérer des communications de crise vous effraie-t-elle ou représente-t-elle un défi stimulant pour vous ? Si ces questions suscitent des réponses majoritairement positives, ce métier pourrait vous convenir.

Plusieurs variables influencent votre rémunération : expérience, taille d’entreprise, localisation et responsabilités spécifiques. En France, on débute en tant que Chargé de RP avec un salaire mensuel d’environ 2 900 €. Avec de l’expérience, cette somme peut progresser jusqu’à 3 750 €, voire au-delà.

Décrocher un premier emploi en tant que responsable relations presse jeux vidéo s’avère difficile. Cependant, il est commun de démarrer par un poste similaire, avec moins de responsabilités. Les stages et l’alternance effectués durant les études sont principalement les portes d’entrée. Pour aller tout droit vers le responsable des relations presse, la stratégie la plus payante consiste d’abord à constituer un portfolio qui met en avant les projets réalisés, les compétences rédactionnelles (communiqués, dossiers de presse), les retombées médiatiques obtenues et sa capacité stratégique. Il faut aussi se faire connaître, par exemple, en participant aux événements du secteur tels que Paris Games Week ou les conférences professionnelles. La voie classique des offres d’emploi peut aussi fonctionner. Les offres se trouvent sur les sites spécialisés (AFJV, Gaming Jobs, Seek-Team).

Un large éventail d’employeurs recrute, dont les grands éditeurs internationaux (Ubisoft, Electronic Arts, Sony Interactive, Microsoft Xbox, Nintendo, Take-Two, Activision Blizzard, Bandai Namco, Square Enix), entre autres. Les studios de développement, comme Quantic Dream, Dontnod, Asobo Studio ou encore Focus Entertainment et Nacon, cherchent aussi ces compétences en interne ou via des agences. On peut compter sur les agences RP spécialisées gaming (Warning Up, Heaven, bureaux locaux d’agences internationales) qui offrent l’opportunité de travailler sur des projets clients. Les constructeurs de consoles et plateformes de distribution numérique complètent ce paysage d’opportunités.

En ce qui concerne l’environnement de travail, le responsable RP jeux vidéo dispose en général d’un bureau personnel. Il arrive toutefois qu’il soit en déplacement pour couvrir un événement. Quant à la condition, le rythme de travail s’intensifie durant les lancements de jeux, grands salons (E3, Gamescom) ou gestions de crise. Des horaires extensibles et une pression forte sur les objectifs de visibilité sont ainsi au rendez-vous.

Le métier de Responsable Relations Presse dans le jeu vidéo peut tout à fait s’exercer en freelance. De nombreux professionnels expérimentés choisissent cette voie pour bénéficier de plus d’autonomie et de flexibilité. Les freelances sont dans la plupart des cas sollicités par des studios indépendants qui n’ont pas les ressources pour embaucher un responsable RP à plein temps. Cependant, la réussite dans cette voie est conditionnée par la possession d’un bon réseau de contacts dans l’industrie en plus de l’expertise.

L’industrie globale du jeu vidéo multiplie les opportunités internationales et le poste de responsable des relations presse ne fait pas exception. Cette compétence trouve preneur dans les grands centres névralgiques du gaming : Californie, Seattle, Austin, Montréal, Vancouver, Toronto, Londres, Hambourg, Suède et Stockholm. Toutefois, il faut maîtriser parfaitement l’anglais et avoir un portfolio d’exception.

Après plusieurs années d’expérience réussie en tant que Responsable Relations Presse, plusieurs voies d’évolution s’offrent à vous. L’évolution naturelle consiste à prendre la tête d’une équipe de RP au sein d’un grand éditeur ou studio, en devenant Manager ou Directeur des Relations Presse. Une autre possibilité est d’évoluer vers des postes plus larges en communication ou marketing. La spécialisation dans un domaine précis est aussi une autre option intéressante.

Côté bénéfices, vous évoluez au cœur d’une industrie passionnante en étant parmi les premiers informés des nouveautés exclusives. En outre, vous avez l’opportunité rare d’interagir avec des profils variés en externe ou interne (développeurs, journalistes, influenceurs), ou même de voyager lors d’événements importants. Puis, notons que pour ce poste, les possibilités d’évolutions de carrière sont intéressantes.

Concernant les défis, préparez-vous à un rythme souvent intense avec pression élevée lors des lancements. Il se peut que les horaires extensibles et la nécessité de réactivité permanente empiètent sur votre vie personnelle. De plus, il est constamment nécessaire de gérer le stress des imprévus, l’exposition aux critiques parfois virulentes et la concurrence pour obtenir la meilleure couverture médiatique.

Embrasser cette carrière demande une combinaison complexe de compétences communicationnelles pointues, de bonne connaissance du secteur et d’excellentes qualités relationnelles. Il faut aussi développer sa passion communicative pour le média vidéoludique. À noter que la formation nécessaire est la communication, le marketing, les relations publiques ou le journalisme, idéalement appliqué aux jeux vidéo. Il faut viser un Bac+3 minimum, bien que le master permette d’accélérer l’évolution de carrière et de salaire.